钟观 | 和广汽三菱一起走进北纬23°8森林营地-新浪汽车

周围很多朋友，买车的初衷大多与品牌背后的生活方式密切相关。于是，喜欢越野的人，买了帕杰罗、普拉多；热衷钢炮性能和改装的人，选择了高尔夫；自由随性追求品质的人，成为MINI的资深铁粉。

在他们眼里，所选车辆就意味着某种生活态度。

让心中热爱在不同场景中得到释放和满足，是触发消费者精神共鸣的重要支点。近年来，越来越多品牌开始注重通过粉丝文化节等线下活动来增强消费者和品牌之间的黏性。

广汽三菱是做得比较好的一家车商。去年穿越西北的“观星之旅”带给人的震撼还在脑海回放，今年它的“主会场”已经转换到位于从化的北纬23°8森林营地。

相比西北的荒凉壮美，身处亚热带季风气候带的从化则是常年雨量充沛、气候温和、植被茂密，因而也有广州后花园的美誉。占地面积约200亩的森林营地是当地一处特色浓厚的自然教育基地。

选择在山间丛林中探索不同生活乐趣，对于参与者来说，是一种全新体验。短暂告别紧绷的城市节奏，在满目青翠中大口呼吸自由气息。

今年广州车展，广汽三菱发布了以客户为中心的“M-SPACE”数字化服务平台。借助数字化技术，新平台将推动企业从经营“产品”向服务用户和粉丝转变，通过一系列线下的公营销等活动，让消费者沉浸式体验三菱文化。

此次营地之行，也让《钟叔驾道》记者近距离感受到了广汽三菱的品牌底蕴，以及在年轻化消费浪潮席卷下，它正努力作出的变革。

更多生活选择

这次户外探索，广汽三菱带领我们尝试了很多不同以往的项目。

“超级陆地划水PK”是最具特色的一个。活动现场，在世界冠军带领下，媒体和车主粉丝通过模拟“划桨”的拉伸动作，进行全身肌肉有氧练习。对于这一项目，有车主朋友表示，平时很少接触陆地划水器材，此次体验绝对是新奇而独特的。

其实，现场受邀媒体很少，更多的是车主粉丝朋友。茶艺体验区和他们闲谈时，同样能感受到他们身上那份久违的放松和惬意。

此前广汽三菱发布的“山猫”、“观星之旅”、“葫芦娃”、“M-SPACE”四个文创IP，也出现在营地。经典动漫元素和潮流设计的加入，吸引不少粉丝驻足。

舒适放松后，粉丝同样可以在营地进行2021款奕歌的轻度试驾。现场模拟的试驾场地中，包含了坡道、S弯、绕桩、搓板路等不同路况，能充分体验新车的应对实力。

其实最吸引记者的还是现场的新劲炫改装车展示区。这次，广汽三菱一口气带来了4款车型，分别是葫芦兄弟主题“痛车”，搭载EVO十代动力系统和四驱系统的新劲炫，致敬征战达喀尔赛事的沙漠越野版新劲炫，以及出自改装大神工匠派的敞篷版新劲炫。

以工匠派的改装为例，整车从一台纯正的SUV摇身一变为敞篷+皮卡的搭配，搭配定制化的宽体包围设计，炫酷十足。毫无疑问，当天的改装区成了热门打卡区域。

另外的车型展示专区，你将看到欧兰德、奕歌和劲畅的身影，在现场情景展示中，感受广汽三菱不同车型蕴含的力量。

展开线下布局，增强粉丝黏性

广汽三菱的线下活动从去年就开始了。探秘火星基地、跨界携手葫芦兄弟、文和友跨界合作、发布广汽三菱文创IP，这个以往在人们印象中稍显务实的品牌，打开了品牌和年轻消费者链接的新纽带。

今年以来，这种营销仍在继续。此前10月，品牌合作海马体，联手新浪、腾讯发起“幸福照相馆”活动，与万名车主相约幸福家宴之余，邀请广大消费者用相机定格生活中的美好时刻。

获得一次性关注很容易，难的是让这种关注得到持续。情感共鸣依然是首选，广汽三菱汽车有限公司执行副总经理李曲明先生曾表示：“一个品牌的温度，往往可以决定一个品牌的高度。”

线下营销的展开，是维系品牌和粉丝的重要方式。随着粉丝经济的不断放大，粉丝群体成为车企站稳市场的重要资产。结合APP等大数据分析，越来越多车企开始通过粉丝节、线下圈粉活动等形式，守护自己的宝贵财富。

创新营销和跨界合作的操作方式，让消费者直接感知到品牌的年轻化转变。焕新的产品阵容，让品牌形象得以重塑。

告别以往稍显硬派、务实的硬汉作风，广汽三菱近年来的品牌形象更多向年轻潮流方向靠拢。如果你还没认识最新的广汽三菱，不妨看看它最新的文和友跨界活动等，或者最直接的方式，就是参加下一次的M-SPACE燃情体验营。