马斯克深夜上综艺：公开自闭症，被对手抢风头-新浪汽车

编辑/ 温 莎

设计/ 杜 凯

来源/CNBC，作者：Lora Kolodny

亿万富翁埃隆·马斯克（Elon Musk）在备受期待的《周六夜现场》（Saturday Night Live）节目客串主持人时，一开始就说出了一个令人意外的消息。他在开场独白中说，自己是主持该节目的“患有阿斯伯格综合症的第一人”。

《周六夜现场》是美国NBC电视台的一档于周六深夜时段直播的喜剧小品类综艺节目。节目由一系列讽刺恶搞当下政治和文化的喜剧小品组成，每周都有不同的客座主持人与音乐来宾加入，与该节目的固定卡司一同演出。

作为特斯拉公司的首席执行官和世界上最富有的人之一，马斯克在开场独白中告诉观看节目直播的100多个国家的观众，他是“主持《周六夜现场》的患有阿斯伯格综合症的第一人。至少是第一个承认的人。”这位亿万富翁并不在意自己说话时语调单调，他补充说：“我很擅长在模拟模式下运行人类。”

阿斯伯格综合症是自闭症谱系中的一种情况，它与社交障碍有关，有时被称为高功能自闭症。

曾担任过《周六夜现场》客座主持人的喜剧演员丹·艾克罗伊德（Dan Aykroyd）在接受采访时曾表示，自己被诊断出患有轻度阿斯伯格综合症。他于2003年主持了《周六夜现场》。

马斯克在推特上预告自己将客串主持《周六夜现场》▼

很多人都想知道马斯克在现场喜剧表演中会如何应对。答案是，他和该节目的编剧们试图软化马斯克公共形象中的粗暴棱角。在整个节目中，马斯克都在温和地取笑自己，包括他喜欢发挑衅性的推文，以及他在播客上抽大麻的那次事件。

“对于那些被我冒犯过的人，我只想说，我重新发明了电动汽车，我正在用火箭把人们送上火星。你以为我会是一个冷静、正常的人吗？”

马斯克的母亲梅耶（Maye Musk）也和他一起上台，两人就马斯克吹捧的加密货币狗狗币开了个玩笑。关于加密货币的笑话不断出现在节目中。在一个小品中，马斯克在节目的“周末升级”环节扮演了一个戴着领结的加密货币专家。

马斯克饰演的SpaceX公司总裁角色最令人信服，在这个小品中，他在火星殖民地处理紧急情况，这场危机原本有一个美好的结局，但后来却事与愿违。

最后，马斯克将继续他的日常工作。尽管如此，作为特斯拉、火箭发射公司SpaceX和隧道开发公司Boring Co.的“技术王”（technoking）和负责人，他在《周六夜现场》的亮相还是带来了很多协同效应。

在节目开始前，马斯克受到了各种媒体的关注。5月7日，特斯拉在曼哈顿展出了一辆未来派的Cybertruck原型车，马斯克也因此受到了关注。这辆庞大而棱角分明的皮卡在曼哈顿街道上四处行驶的视频在社交媒体上迅速传播开来。

在节目上一个以老式西部酒馆为背景的小品中，特斯拉超级充电桩也客串了一把。马斯克在其中饰演一名发明了电动马的枪手，他主张在地下挖隧道以躲避枪战。

马斯克经常炫耀特斯拉没有像老牌汽车制造商那样在广告上花费数十亿美元。只要他能访问推特或《周六夜现场》等平台，他就不必这么做。

竞争对手抢风头

为了抢特斯拉首席执行官埃隆·马斯克的风头，新锐电动汽车制造商Lucid Motors在马斯克主持的《周六夜现场》节目中投放了一则广告。

包括大众和福特在内的其他传统汽车品牌也抓住了这个机会，在节目上为自己的新电动汽车打广告。

Lucid购买这次节目广告的举动给了它一个机会，让它在收看这次节目的观众中获得知名度，这些观众期待着观看这位特斯拉首席执行官在喜剧场景中的表现。

Lucid Motors在推特上分享了这一广告，将Lucid定位为“豪华电动汽车”，同时宣传Lucid Air轿车，称其为“世界上首款500英里以上的电动汽车”——这指的是制造单次充电可行驶500英里的电动汽车竞赛。

该公司发言人表示，这则广告是由Lucid的内部创意/制作团队及其代理公司Erich & Kallman开发和制作的。

大众汽车重新播放了其大众ID.4的广告。这是一款紧凑型电动跨界车，该汽车制造商将它营销为“大众的电动汽车”（the electric car for the people）。

据《今日美国》报道，福特汽车公司在广告中推出了新款野马Mach-E(配置|询价)，而沃尔沃也推出了XC-90插电式混合动力SUV。

Lucid Air预计将于2021年晚些时候上市，此前曾有过延迟。根据Lucid的数据，最便宜的版本售价为77400美元（税前），续航里程为406英里，而顶级的“Air Dream”版本的续航里程为503英里，但售价为16.15万美元。

这不是Lucid首个全国性的电视广告，但考虑到目前的情况，这可能是该公司最引人注目的一个广告。5月7日晚些时候，Lucid就开始在推特上预告这则广告，并使用了#Firstto500的标签。

一位Lucid汽车公司的发言人在5月8日早些时候向《广告时代》证实了这则广告的购买消息，他说：“这则将在《周六夜现场》播出的广告将会重新在电视上播放，来回答这个最重要的问题——谁将是第一款续航里程500英里的车？”

这次播出的广告是以前在新闻节目中播出的广告的更新版本。

在CNET的Roadshow网站上，一篇关于Lucid《周六夜现场》广告的帖子指出，“Lucid这样做是相当大胆的，因为Air还没有真正开始交付。”而文章又说，“即使生产再推迟几个月，似乎Air也将会先于特斯拉Model S(配置|询价) Plaid Plus进入市场，成为第一个在售的续航里程超过500英里的电动汽车。”

至于马斯克，他确实大声提到了一个汽车品牌——但不是特斯拉。“我可以说一些真正令人震惊的事情，比如我开的是（丰田）普锐斯。”他在开场独白中开玩笑说。

马斯克的亮相也宣传了NBCUniversal。这家媒体公司利用马斯克的全球知名度——以及围绕他出现在这个节目上所产生的争议，因为这个节目通常是为电影明星或专业喜剧演员所保留的舞台——来吸引人们的关注，这让《周六夜现场》节目在广播电视范围之外也受到了广泛关注。该公司表示，5月8日的这期节目通过谷歌旗下的YouTube向100多个国家进行了直播。