神车引领国潮风，哈弗H6国潮版倾情打造微综艺《中国潮向前》-新浪汽车

什么是“国潮”？

今天的国潮早已不局限于新国货，而是文化、科技等各领域背后中国力量的全面崛起。

近十年来，国潮的兴起可以分为三个阶段。在国潮1.0时代，由老字号商品作为载体，集中于服饰、美食、生活用品等消费范畴。此时的国潮尚处于萌芽时期；到了国潮2.0时代，手机、汽车等高科技消费品领域全面开花，通过品质升级打造出高端国货。此时的国潮已经进行了一轮蜕变，正值青年时期；如今，国潮内涵不断扩大，跨入国潮3.0时代，中国品牌、中国文化和大国科技全面引领国潮生活，这时，国潮不再局限于实物，而是以民族文化和科技实力作为内核，向外界传递出的潮流新思路，也是国人对于中国经济、文化、科技实力全面自信的缩影。

“国潮”就是中国的潮流。小编认为，“文化自信”已在新一代青年的心中逐步确立，而“国潮”便是重要的载体，成为年轻人时尚文化的新宠。越来越多的年轻人将“国潮”作为表达自我情怀和时尚态度的新形式。

站在企业的角度来看，各行各业对于“国潮”都有着不同的解读，衍生出的玩法或创意也不尽相同。回归到我们熟悉的汽车领域，有一款产品正在用实力诠释自身的“国潮”标签——哈弗H6(配置|询价)国潮版。

销冠背书，硬核实力证明“国潮”价值

素有国民神车之称的哈弗H6，在2021年上半年累计售出196,685辆，同比增长61.5%，累计97个月蝉联SUV月销冠军宝座，成绩斐然。不过，哈弗H6的神车之路并非一蹴而就，而是多年来通过不断沉淀、打磨才成就了今天的战绩。

在车型品牌背书下，哈弗毅然推出了哈弗H6国潮版，基于用户对第二代哈弗H6的喜爱，在其基础上全面焕新，并针对外观、智能、安全等方面全面进阶。

首先，哈弗H6国潮版在第一观感上就给人留下了深刻印象，共推出六种极具“国潮风”的配色，分别是瑞雪白、锦鲤红、墨玉黑、景泰蓝、青瓦灰和丹霞橙，能够满足年轻人对色彩美学的个性化偏好。

以“国潮”神韵为底色，哈弗H6国潮版基于多年审美设计的经验积淀，打造出东方动势美学设计，并针对进气格栅全面革新，带来了两种设计风格。一种是“松竹之势”，通过点阵式镀铬装扮呈现，营造出松竹般的质感，鳞次栉比；另一种则是“绣春之刃”，通过多幅横向镀铬饰条呈现，加以扁平化处理，造型栩栩如生，精致之余带有一丝刀片般的锐利质感。此外，哈弗H6国潮版还在车尾加入了贯穿式尾灯设计，用以强化车辆运动感。

作为潮流智慧座驾，哈弗H6国潮版不止于外在第一印象，更注重内饰语言中的意韵表达。若以一个词汇来概括，笔者认为是“气韵生动”。

哈弗H6国潮版以驾驶者为中心，通过简约大气的座舱布局，灵动、流畅的动势线条，营造出环抱式数字律动座舱。不同于以往的嵌入式大屏，哈弗H6国潮版采用12.3英寸的悬浮式中控大屏，操作更加便捷、安全。这种布局的优势在于，无需驾驶员行车过程中不断低头切换视线，仅需平移视线即可获取丰富信息。结合12.3英寸全液晶幻彩仪表，为用户带来全新的视觉感受，彰显科技时尚品位。此外，空调出风口也以更加含蓄的方式，“隐藏”在中控屏下方，与中控台融为一体。

值得一提的是，哈弗H6国潮版还采用极具东方特色的六方式窗格立体音响，造型独特，古韵十足，能够提供音乐会般沉浸式的音效体验；符合国人体型的人体工程学运动座椅，支持8个方向全方位电动调节，主驾驶座椅更有腰部支撑电动可调功能，帮助驾乘者惬意出行。

为使用户享受最前沿的车载智能化成果，哈弗H6国潮版装配了多项同级领先的“黑科技”。譬如中控屏内置腾讯TAI3.0互联网智慧生态，集成车载微信、爱奇艺、抖音、全民K歌等娱乐交互应用，还提供了智慧停车、智慧加油等便捷用车服务。

在车辆智能行驶方面，哈弗H6国潮版搭载全场景L2级智能驾驶辅助系统，内置ACC、TSR、LDW、TJA等15项功能。例如高清360环视系统，帮助车主全面掌控周边视野；全自动泊车系统，智能协助车主快速泊车；车道偏离预警+车道保持，自行识别车道，让驾乘无忧。此外，哈弗H6国潮版还配备激光焊接车身、6安全气囊、并线辅助、智能安防系统等诸多主被动安全配置，全面防护，畅享一路轻松驾乘。总而言之，哈弗H6国潮版早已将智能化装备“武装到牙齿”。

与用户共情，开创汽车营销新思路

哈弗H6国潮版并非以国潮元素标榜自身，累计97个月蝉联SUV月销冠军，已经说明哈弗H6本身就代表着国潮，并且在用户心中引领国潮。当所有车企都在高举“用户至上”的旗帜时，哈弗做到了“从人民群众中来，到人民群众中去”。想要真正走进用户的心中，就要与用户共情。

在深刻认识到消费者需求与现代年轻人对于“国潮”的喜爱后，哈弗H6国潮版不仅通过全民票选形式将发布会城市定为西安，打造车圈首场神车国潮会，还在现场推出“万物来潮百万基金国潮设计共创计划”，邀请年轻人共创哈弗H6国潮版周边潮品，与消费者玩到一起，嗨到一处。这种新型营销方式不仅让消费者进一步了解哈弗H6国潮版，更为哈弗品牌的年轻化战略产生了推动意义。

让·鲍德里亚撰写的《消费社会》中有一句话：“现代社会，消费已从经济概念转变为文化概念。”小编认为，文化是占领用户心智的法宝，更是品牌向上的重要抓手。99%的消费者是感性的，他们往往先入为主的去认知事物，而不是经过理性分析。所以，理性是感性的仆人，感性才是理性的主人。因此，哈弗H6国潮版的营销需要走进用户心中，树立引领国潮的先锋形象。

于是，我们可以看到，哈弗H6国潮版再次开创营销新模式，打造行业首个深度融合汽车的微综艺IP节目《中国潮向前》。

在第一期直播微综艺中，时尚潮流与古风汉服融合交织，传统国潮元素全程贯穿辐射，直播间的每一个细节都迸发着潮流与活力。

在《中国潮向前》第二期中，哈弗H6国潮版不仅邀请首批车主去汨罗江划龙舟、寻国潮，溯源传统文化底蕴，还邀请车主来直播间现场包粽子，亲自感受传统文化的魅力，充分展示哈弗品牌的宠粉心意。

哈弗H6国潮版为了迎合年轻人的喜好，在《中国潮向前》第三期中，以当下年轻人热爱的游戏形式加以创新，进行呈现，开启了一场与哈弗H6国潮版惊心动魄的穿越之旅。

哈弗H6国潮版深刻洞悉Z世代年轻人的消费需求，建立在文化内涵与科技内核上，不断地与时俱进、更新迭代，找到了与Z世代对话的关键媒介“国潮”，与其发生强链接，迎合他们的心理需求。

《中国潮向前》所传递出的内在逻辑是：改变单向顺序传导，形成网状跳跃链路，与用户的交互持续性增强。从而构建全线联动，共同打造#行走的国潮#标签，成为品牌私域流量矩阵打造的关键一步。

在某种意义上，从国货之光到“国潮标杆”，离不开哈弗H6国潮版在营销上精准定位，更离不开缔造与Z世代年轻人的情感链接。不仅实力演绎了“行走的国潮”，还为其它中国品牌提供了一个典型的营销样本。与其说《中国潮向前》是一档汽车类营销节目，不如说是一场思维革命，做到了破圈、跨界，让更多用户进入视野，成为哈弗汽车保持前进的关键步骤。

文/徐再冉